Vielleicht habt ihr schon Dysons TV-Werbung mit dem Slogan „Direkt bei denen kaufen, die es gemacht haben“ gesehen. Tatsächlich findet man seit geraumer Zeit kaum noch bis keine neuen Dyson-Produkte auf Amazon*. Dies hängt mit den hohen Provisionen zusammen, die Amazon von Shop-Betreibern verlangt. So entschied sich der britische Hersteller Dyson dafür, seine Produkte überwiegend über den hauseigenen Online-Shop zu verkaufen.

Darum gibt es kaum Dyson-Produkte auf Amazon zu kaufen

Solltet ihr noch Dyson-Produkte auf Amazon finden, werden diese mit Absicht überteuert angeboten. So wird hier die fällige Amazon-Provision auf den Kaufpreis obendrauf gerechnet. Besonders happig wird der Amazon-Anteil an einem verkauften Produkt, wenn man dieses auf der Plattform bewirbt, sodass dieses höher in den Suchergebnissen angezeigt. Dyson möchte langfristig keinen Umsatz auf der Strecke lassen und versucht, Zwischenhändler und -plattformen zu umgehen. 

Zwar bietet der britische Staubsaugerriese seine Produkte auf MediaMarkt*, Saturn* und refurbished (generalüberholt) auch auf ebay (Werbung) an, hier sieht die jeweilige Strategie aber anders aus. Man möchte sich nicht vollständig aus dem Einzelhandel zurückziehen, ebay wird nur zum Verkauf von etwa von Kunden zurückgeschickter Ware verwendet, die wieder aufgemöbelt wurde.

Wir glauben, dass zukünftig immer mehr Hersteller und Händler nach dem Prinzip Dysons handeln und Amazon den Rücken zukehren werden. Allerdings ist dies für einen weltweit bekannten Markennamen wie Dyson einfacher als für weniger bekannte Hersteller, die zu großen Teilen von Amazon abhängig sind und nicht einfach so einen gut laufenden Online-Shop ins Leben rufen können. Gelingt einer Firma dieser von Dyson vorgemachte Schritt aber, kann man ohne die Provisionszahlungen an Amazon insgesamt deutlich mehr verdienen.

Was haltet ihr von Dysons Strategie?

Wer hier schreibt

Hi zusammen! Ich bin Tim und teste seit nunmehr sechs Jahren Saugroboter, Akkusauger und zig weitere smarte Haushaltsgeräte. Mein Ziel: Euch zu zeigen, wie man mehr Freude und weniger Arbeit im Haushalt haben kann. Zu diesem Zweck gründete ich 2017 die Facebook-Gruppe „Saugroboter-Community“, in der ich euch gerne willkommen heiße.

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